Shopping Becomes More Individualistic: ஷாப்பிங் ஏன் நகர்ப்புற இந்தியா முழுவதும் தனிப்பட்டதாக மாறுகிறது?

குறைவான நபர்கள் குடும்பங்கள் மற்றும் குழுக்களாக ஷாப்பிங் செல்கின்றனர், மேலும் சமீப காலங்களில் அதிகமான மக்கள் தனிப்பட்ட கொள்முதல் செய்கிறார்கள் என்று ஒரு ஆய்வாளர் கூறினார். நகர்ப்புற இந்தியாவில் ஷாப்பிங் செய்வது, பெரிய நகரங்களில் உள்ள இளைய மற்றும் அதிக வசதி படைத்த ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் தங்கள் நண்பர்கள் அல்லது குடும்பத்தினருடன் தனியாக ஷாப்பிங் செய்வதை விட, தனியாக ஷாப்பிங் செய்வதை விரும்புவதால், தனிப்பட்டதாக மாறி வருகிறது என்று எகனாமிக் டைம்ஸ் (ET) அறிக்கை தெரிவித்துள்ளது.

பாரம்பரியமாக கூட்டுப் பயிற்சியில் இருந்து நுகர்வோரின் ஷாப்பிங் நடத்தையில் இந்த மாற்றம், மின்வணிக தளங்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்களின் வளர்ச்சிக்கு காரணமாக இருக்கலாம், அத்துடன் இளம் வயதிலேயே நிதிச் சுதந்திரம் பெறும் நுகர்வோரின் எண்ணிக்கையில் அதிகரிப்பு.

ஷாப்பர்ஸ் ஸ்டாப்பின் எம்.டி., வேணுகோபால் நாயர், கடந்த வாரம் ஆய்வாளர்களிடம் கூறுகையில், குறைவான மக்கள் குடும்பம் மற்றும் குழுக்களாக ஷாப்பிங் செல்வதாகவும், அதிகமான மக்கள் தனிப்பட்ட கொள்முதல் செய்கிறார்கள் என்றும் கூறினார். மாறிவரும் போக்குகள் இருந்தபோதிலும், ஷாப்பர்ஸ் ஸ்டாப் அந்த பிரிவை பூர்த்தி செய்யும் பிராண்டுகளை கொண்டு வர முயற்சிக்கிறது, நாயர் மேலும் கூறினார்.

சமூக வர்ணனையாளர் சந்தோஷ் தேசாய் கருத்துப்படி, மொபைல் போன்கள் போன்ற தனிப்பட்ட சாதனங்களில் சமூக ஊடகங்கள் மூலம் மக்கள் எப்படி ஃபேஷன் தாக்கங்களுக்கு ஆளாகிறார்கள் அல்லது தனிப்பட்ட அளவில் முடிவுகளை வாங்குகிறார்கள் என்பதில் மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது.

“தனிமனிதர்கள் யார் என்பதை மக்கள் உணர்ந்துகொள்வதற்கும், அவர்களின் சொந்த ஆளுமைகளை அங்கீகரிப்பதற்கும் பரந்த போக்கு உள்ளது, இது இந்தியா போன்ற ஒரு நாட்டில் அவர்கள் கொண்டிருந்த கூட்டு அடையாளத்திலிருந்து குறிப்பிடத்தக்க மாற்றமாகும்” என்று அவர் ET இடம் கூறினார்.

“இது இந்தியா முழுவதையும் பாதிக்கும் ஒரு நிகழ்வு என்றாலும், நகர்ப்புற இந்தியா தனிப்பட்ட ஷாப்பிங்கில் அதன் பிரதிபலிப்பைக் காண்கிறது, ஏனெனில் நுகர்வோர் வாங்குவதற்கு அதிக வழிகள் உள்ளன” என்று ஃபியூச்சர் பிராண்ட்ஸ் கன்சல்டிங்கின் நிர்வாக இயக்குனர் தேசாய் கூறினார்.

வேகமாக நகரும் நுகர்வோர் பொருட்கள் (FMCG) நிறுவனங்கள், இளைய தொழில் வல்லுநர்களின் அதிக விகிதங்கள் மற்றும் விரைவான வர்த்தகத்தில் அதிக ஊடுருவல் கொண்ட சந்தைகளில் சிங்கிள்-சர்வ் பேக்குகள் சிறப்பாக விற்பனையாகின்றன என்று கூறியுள்ளன.

எலக்ட்ரானிக்ஸ் ரீடெய்ல் செயின் விஜய் சேல்ஸின் இயக்குனர் நிலேஷ் குப்தா கூறுகையில், குறிப்பாக அதிக வருமானம் உள்ள நுகர்வோர், தனியாக வருபவர்கள் அல்லது ஃபோன் மூலம் ஆர்டர் செய்வது போன்ற பொருட்களை வாங்குவதில் தொட்டு உணரும் காரணி குறைந்து வருகிறது. “இது மின்வணிகத்தின் காரணமாக இருக்கலாம். இருப்பினும், முதல் முறையாக வாங்குபவர்கள் இன்னும் குழுக்களாக வருகிறார்கள்” என்று குப்தா கூறினார்.

இளைஞர்கள் பெரும்பாலும் சொந்தமாக ஷாப்பிங் செய்கிறார்கள், மேலும் அவர்களுக்கு பரிமாறும் விதத்தில் பிராண்டுகள் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன என்று டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் சங்கிலி லைஃப்ஸ்டைலின் CEO தேவரஞ்சன் ஐயர் கூறினார். “ஆனால் குடும்பங்களும் வருகிறார்கள்,” என்று அவர் கூறினார்.

ஷாப்பர்ஸ் ஸ்டாப் நான்கு நேரடி-க்கு-நுகர்வோருக்கு (D2C) ஃபேஷன் பிராண்டுகளைக் கொண்டுள்ளது, இது எதிர்கால முதலீட்டின் ஒரு பகுதியாக அடையாளம் காணப்பட்டுள்ளது, மேலும் அது பிரேக் பவுன்ஸ் என்ற இளம் ஸ்ட்ரீட்வேர் D2C பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தத் தயாராகி வருகிறது.

பார்லே தயாரிப்புகளின் மூத்த பிரிவு தலைவர் பி கிருஷ்ணா ராவ் கூறுகையில், இளம் நுகர்வோர் அதிகம் உள்ள பகுதிகளில் எஃப்எம்சிஜி மற்றும் மளிகை பொருட்களில் சிறிய பேக்குகளுக்கான தேவை அதிகமாக உள்ளது. இருப்பினும், அவர்கள் எப்போதாவது பெரிய பேக்குகளை கூட்டிச் செல்வதற்காக வாங்குகிறார்கள்.